- Avon’dan yeni yılın neşesine yakışır hediye alternatifleri - 2 Aralık 2024
- NARS’ın ikonik ürünleri ile makyaja sihirli bir dokunuş - 2 Aralık 2024
- NYX Professional Makeup Buttermelt Blush ile 12 saat kalıcı renk - 2 Aralık 2024
Markanın 60 yıllık güzellik yolculuğuna coşkulu selam
Kérastase’ın 60. yılı için hazırlanan reklam filminde markanın dünyaca ünlü global marka elçileri, mutlu yıllar dilemek için bir araya geldi. Sydney Sweeney, Emily Ratajkowski, Yang Mi ve Ebonee Davis’in yer aldığı filmde, ünlü isimler hep bir ağızdan “Happy Birthday” şarkısını söyledi.
1964 yılında Paris’te doğan, bilim ve lüksü bir araya getirerek saç bakımında devrim yaratan marka, 60 yıldır kadınların özgürlüğünü ve gücünü yüceltiyor. Öncü kimliği, yenilikçi ürün ve adımlarıyla sektöre yön vermeye devam ediyor.
Kérastase Global Elçileri markayla kurdukları güçlü bağları şu sözlerle dile getirdi:
-
Sydney Sweeney
“Kérastase, kadınların ne istediğini bilmeleri konusunda tamamen modern ve güncel kalan kültürel bir güç.”
-
Ebonee Davis
“Kérastase’ın kıvırcık saç bakımında öncü olmasını ve saç tiplerine yönelik önyargıları yıkmasını seviyorum.”
-
Emily Ratajkowski
“Kérastase, kadın sorunlarıyla ilgili konuşmalarım ve kadınların topluma katkılarını savunma tarzım nedeniyle aktivizmime ilgi duydu.”
-
Yang Mi
“Her zaman büyümek için yeni fırsatlar arıyorum – yeni zorluklar, yeni fikirler ve yeni sohbetler. Kérastase bu inancı benimle paylaşıyor. İkimiz de kadınların özündeki gücü görüyoruz. Gerçek benliğin olduğunda, parlamaya cesaret edebilirsin.”
Markanın 60 yıllık başarısının geleceğe dair heyecan ve umut verdiğini vurgulayan Kérastase Başkanı Rosa Carriço: “60’larda her şey çok hızlı değişiyordu tarzlar, tutumlar, fırsatlar. Bu dönemde kadınlar saçlarında denemeler yapmaya başladı. Yeni renkler, yeni şekiller, yeni bir özgüven. Kadınları dinleyen Kérastase, onlara saçlarıyla özgürce oynama gücünü verdi. Kuaförleriyle kurdukları güveni ve bağlığı anladı ve saç profesyonelleri için ürünler geliştirdi. O zamandan bu yana dinlemeyi ve bakımı asla bırakmadık. Bugün, değişen ve gelişen dünyada için hâlâ yenilikler yapıyoruz.
Son beş yıl içinde, Blond Absolu ile sarışınlara cesur olma gücü verdik. Curl Manifesto ile kıvırcık saçlara bakış açısını değiştirdik. Genesis ile saç dökülmesiyle ilgili tabuları yıktık. Ve Prèmiere ile eşi görülmemiş seviyede güç inşa ettik. Bu yıl, Elixir Ultime’nin yeniden doldurulabilir tasarımıyla sürdürülebilir lükse olan bağlılığımızı geleceğe taşıdık. Global marka elçilerimiz ve ‘Power Talks’ buluşmalarımızla toplumun sınırlarını zorlamaya devam ediyoruz. Geride bıraktığımız 60 yıl boyunca başardıklarımızı görmek ve bunu kutlamak bizi çok gururlandırıyor.”
60 yıllık yenilik
Kérastase’ın hikayesi, 1964’ten bugüne ve geleceğe uzanan bir ilklerin hikayesidir. Yıllara göre Kérastase’ın attığı yenilikçi adımlar:
İlk Saç Bakımı
Kérastase, 1964 yılında lüks saç bakımı konseptiyle doğdu. Sayısız yenilik, ürün ve güzellik çözümlerinin ardından, bugün bu gelenek 2024’te bilim ve lüksle beslenen çığır açıcı ultra onarıcı seri Prèmiere ile devam ediyor.
İlk Saç Teşhisi
1970’lerde kuaförlerin saçın durumunu değerlendirerek bir bakım planı oluşturduğu “saç teşhisi” kavramını icat etti. 2024 yılında, saçı ve saç derisini derinlemesine inceleyen 4K kameraya sahip K-Scan‘ı tanıttı.
İlk Saç Derisi Bakımı
1960’larda saç derisi bakımını merkeze alan Kérastase, 2020’lerde saç derisi sağlığına odaklandı. İki yenilikçi seri geliştirdi: Saç dökülmesine karşı Genesis ve kepeğe karşı Symbiose.
İlk Saç Maskesi
1979 yılında ilk saç maskesi olan Masque Capillaire‘i geliştirdi. O zamandan bu yana tüm saç tiplerine yönelik yoğun bakım sunan sayısız besleyici maske yarattı ve bu lüks ritüeli ile büyük beğeni topladı.
İlk Kuru Saç Bakımı
1985 yılında kuru saç bakımında devrim yaratan Nutritive serisini tanıttı. Günümüzde de varlığını sürdüren bu seri, 2019 yılında yenilikçi Magic 8HR Gece Serumu ile genişledi, 2023’te kapsamlı olarak güncellendi.
İlk Güçlendirici Bakım
1994 yılında saçın gücüne odaklanan ilk serisi Resistance‘ı piyasaya sürdü Günümüzde de popülerliğini koruyan bu seriye, 2024 yılında hasarlı saçları benzersiz şekilde güçlendirerek çığır açan yeni seri Prèmiere eklendi.
Ürünleriyle olduğu kadar topluma katkı sağlayan inisiyatifleriyle de dikkat çeken Kérastase, 2022 yılında genç kadınların daha fazla özgüven kazanmalarına, kariyerlerinde ilerlemelerini sağlayacak beceriler geliştirmelerine, anlamlı ağlar oluşturmalarına ve nihayetinde güçlenmelerine yardımcı olmak amacıyla “Power Talks” programını başlattı. Kâr amacı gütmeyen Step Up organizasyonu ile ortaklaşa kurulan programla kadınlara hızlı mentorluk fırsatları sunarak özgüvenlerini artırmayı hedefleyen marka, bugüne kadar 15 ülkede 5000 kadına ulaştı. 2024 yılı sonuna kadar bu programın dünya çapında yaygınlaştırılması planlanıyor.
Kérastase, gelecek 60 yılı planlarken sürdürülebilirliğe olan bağlılığını da güçlendiriyor. 2015 yılından beri, ürünlerin %97’sinin üretildiği İspanya’daki fabrikada %100 yenilenebilir enerji ve %100 geri dönüştürülmüş su kullanıyor. 2022 yılında başlattığı geri dönüşümlü şampuan şişeleri projesiyle çevresel sorumluluk alanında öncü adımlar attı. 2030 yılına kadar tüm ürünlerinde %100 geri dönüştürülmüş plastik kullanmayı, %98 biyolojik bazlı içeriklere geçmeyi ve %100 çevre dostu lansmanlar yapmayı hedefliyor.
30 yılı aşkın süredir hayvanlar üzerinde test yapmayarak bu alanda da öncülük ediyor. Formüllerdeki bileşenlerin %63’ü bitki bazlı.
