Geleneksel çok markalı mağazacılık anlayışını geride bıraktı
Boyner Grup, moda, kültür ve yaşam tarzını bir araya getiren yeni nesil deneyim alanı COMMUNITÉ’nin kapılarını açtı. İstinyePark’ta 1800 m2 alanıyla ziyaretçilerini ağırlıyor. İkinci lokasyonunu Galataport İstanbul’da, üçüncü lokasyonunu ise 2027 yılının ilk çeyreğinde Bağdat Caddesi’nde hayata geçirecek.
COMMUNITÉ, yalnızca bir mağaza değil. Alışverişin ötesine geçen, keşif ve etkileşime davet eden bir deneyim alanı. Geleneksel çok markalı mağazacılık anlayışını geride bırakıyor. Kategori bazlı düzen yerine hikaye, kürasyon ve beklenmedik karşılaşmalar sunuyor. Bir moda koleksiyonunun yanında sanat kitapları, bir sneaker’ın yanında tasarım objesi, bir parfümün yanında analog kamerayla karşılaşmak mümkün. Bu yaklaşım, ürünleri kategorilerinin dışına çıkarıyor. Yeni anlamlar kazandırmayı ve ziyaretçiyi yeniden keşfe davet etmeyi amaçlıyor.
Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal ve COMMUNITÉ Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas, açılış öncesi yaptıkları konuşmada COMMUNITÉ fikrinin doğuşundan hayata geçirilişine kadar olan süreci paylaştılar.
Kökü Türkiye’de, kanatları globalde
Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, “Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık. COMMUNITÉ geleneksel modelleri sarsan, pay almak yerine yeni pazar yaratmayı hedefleyen bir oluşumdur. Mevcut müşteri datasına hapsolmadan, küratörlerin tamamen özgür ve yenilikçi seçimler yapabildiği bir model benimsedik. Yeni gelişen markaların, yükselen tasarımcıların kendilerine ait bir yer bulmaları uzun zamandır konuşuluyor ama yapılamıyordu. COMMUNITÉ bu sene Türkiye’ye 400’ün üzerinde yeni marka getirecek. Bunların yüzde 70’i ilk defa bir arada, ulaşılabilir bir şekilde müşterilerimizin karşısına çıkacaklar. Türkiye bizim her şeyimiz ama şimdiden bir gözümüz Milano, Londra, Atina, Madrid gibi şehirlerde. Her şehrin, her lokasyonun kendi komünitesini kurmak istiyoruz kendi restoranıyla, kafesiyle, yaşam alanıyla. Türkiye’deki dört mağazamız da birbirinden farklı olacak. İkinci mağazamızı yakında Galataport İstanbul’da açacağız, 2027’nin ilk çeyreğinde ise Bağdat Caddesi’nde olacağız” dedi.
Yeni nesil perakende modeli
COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal, “COMMUNITÉ fikri çok basit bir soruyla başladı: İnsanların sadece alışveriş yapmadığı, gerçekten vakit geçirmek istediği bir yer yaratabilir miyiz? Bir kahve içilen, bir sohbetin başladığı, yeni markaların keşfedildiği ve yeni fikirlerin doğduğu bir alan… Biz COMMUNITÉ’yi bir mağaza olarak değil; bir araya gelme hali, bir his ve insanların buradan bir ürünle değil, bir deneyimle ayrıldığı bir dünya olarak hayal ettik. Bu hayali hayata geçirmek için de bir ekip kurduk. Buradaki her marka kendi hikayesini taşıyor. Biz aslında ürün seçmedik; hikayeleri bir araya getirdik. En çok istediğimiz şey ise çok net: Buraya gelen herkesin kendini iyi hissetmesi. İlham alması ve buradan yalnızca ürünle değil bir hisle ayrılması” şeklinde konuştu.
COMMUNITÉ Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas ise; “COMMUNITÉ klasik bir mağaza değil; bir kürasyon ve keşif alanı. Amacımız ürün satmaktan çok bir kültür inşa etmek. Online ve offline varlığıyla sürekli değişen bir concept store. Seçkimiz Avrupa, Türkiye, Uzak Doğu, Amerika ve Avustralya’dan markaları bir araya getiriyor. Toplamda 400’den fazla marka yer alıyor. Yaklaşık yarısı Türkiye’de ilk kez keşfedilecek, yeni ve bağımsız markalar. Kürasyon anlayışımız beklenmedik olanı bulmak. Tokyo’dan Seul’e, New York’tan Los Angeles’a, Londra’dan Kopenhag’a uzanan bir keşif yaptık. Türkiye’de farklı bölgelere dokunduk, yerel üreticiler ve yeni nesil tasarımcılardan özenle seçimler yaptık. Böylece sadece moda başkentlerinden değil, farklı şehirlerden de kendine özgü ve otantik markaları bir araya getirdik” açıklamasını yaptı.
Çok katmanlı marka seçkisi
COMMUNITÉ, moda dünyasının ikonik ve yeni nesil markalarını aynı çatı altında buluşturuyor. Comme des Garçons, JW Anderson, Yohji Yamamoto, Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Carven ve Wales Bonner gibi güçlü isimler; Auralee, Paloma Wool, Willy Chavarria, Gimaguas ve Husbands gibi yeni nesil markalarla birlikte Nackiye, Anim, Common Leisure, Lug von Siga, Faraway ve Kundura gibi Türk tasarım markaları da güçlü marka seçkisi içinde sunuluyor.
Kozmetik ve niş parfüm kategorisinde Maison Francis Kurkdjian, Creed ve Matière Première var. Cilt bakımında La Prairie, La Mer, Holidermie, Sensai, Lalive, Pelcare, Homemade Aromaterapi… Wellness alanında ise Goop, 39BC, Therabody ve Technogym gibi markalar yer alıyor.
Ev ve yaşam kategorisinde Nilufar Gallery, Lalique ve Georg Jensen öne çıkıyor. Türk markalar Uniqa, Atölye Patika, Anim Living, Hande Taviloğlu da bu deneyime dahil oluyor. Bu geniş seçki, yalnızca ürün çeşitliliği değil; estetik, kültür ve yaşam tarzı üzerinden kurulan yeni bir topluluk dilini temsil ediyor.
COMMUNITÉ; sanat, tasarım, mimari, gastronomi ve dijital etkileşimi bir araya getiren yaşayan bir kültür platformu. Sürekli dönüşen yapısı sayesinde her ziyaret yeni bir deneyim ve keşif anlamına geliyor. Bu dinamik yapı, mekânı statik bir mağaza olmaktan çıkararak yaşayan bir ekosisteme dönüştürüyor.
Gastronomi ve buluşma noktası
COMMUNITÉ deneyiminin önemli bir parçasını gastronomi ve sosyal etkileşim oluşturuyor. İstinyePark’ta yer alan Gusina Pizza Bar, Amerikan ve İtalyan mutfağını müzik ve açık hava atmosferiyle birleştiriyor. Günün farklı anlarına uyum sağlayan dinamik bir buluşma noktası oluyor. Londra ve Dubai’nin ardından İstanbul’da ilk kez Galataport’ta yer alacak Il Gattopardo, İtalya’nın zengin mutfak mirasını zarafet ve modern yaşamın enerjisiyle bir araya getiriyor. COMMUNITÉ deneyimine sofistike bir gastronomi katmanı ekliyor.
